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Marketing Digital y Comunicación en el Postgrado en Innovación Deportiva con Jon Arregi y Elbio Nielsen

La última sesión de nuestro Postgrado en Innovación Deportiva, que impartimos junto a la Universidad de Mondragon y que afronta ya su recta final, estuvo dedicada al Marketing Digital y a la Comunicación. Nuestros alumnos/as vienen trabajando desde el inicio de curso en sus proyectos empresariales de tipo deportivo y es fundamental que conozcan las bases de estas disciplinas para poder desarrollar el lado digital y la llegada a sus clientes potenciales.

En primer lugar contamos como profesor con nuestro compañero Jon Arregi, experto en Marketing Digital y Comunicación. En sus dos sesiones transmitió a los participantes en el Postgrado la importancia de planificar y desarrollar los canales digitales de sus proyectos empresariales, desde la página web hasta las redes sociales.

El aprendizaje de esta materia comenzó con una parte práctica destinada a elaborar el Buyer Persona de cada producto o servicio, un «retrato robot» del cliente potencial para conocer su conducta en el mundo digital y cómo poder localizarle y atraerle. Además, los alumnos/as pudieron conocer de primera mano el uso específico de las redes sociales y la publicidad en el mundo del deporte a través de ejemplos de diferentes campañas. Por último, descubrieron las posibilidades ilimitadas de la publicidad a través de redes sociales a través del segmentado de públicos y la realización de campañas diferenciadas a cada uno de ellos.

Con Elbio Nielsen, socio de Media Attack, director, productor y experto en videocreación, nuestros alumnos realizaron una inmersión en el mundo audiovisual. La creación de contenidos en vídeo y su adaptación a las redes sociales y canales digitales ocupó buena parte de la sesión, además de una puesta al día en las últimas tendencias audiovisuales en el mercado, el videomarketing y la creación.

A través de diferentes herramientas, tips y trucos, los participantes se llevaron unas cuantas experiencias de primera mano para poder ahondar y desarrollar la parte audiovisual de sus proyectos y aplicarla a la generación de un plan de comunicación moderno y efectivo.

Postgrado WATS Expert con Elbio Nielsen, Ainhoa Gómez y Asier Elorriaga

Durante los dos fines de semana pasados hemos concluido con el cuarto módulo del Postgrado WATS Expert en Innovación Deportiva. Lo impartimos en el campus de Bilbao de la Universidad de Mondragón desde el pasado mes de noviembre de 2018. Centrado en el marketing y la comunicación deportiva, a lo largo de este bloque se profundiza en la innovación a nivel de marketing digital, las diferentes herramientas existentes y la realización de un plan de comunicación.

«Comunicación Deportiva» en el Postgrado WATS Expert

En la primera sesión de las dos en las que se divide el Módulo 4 (que se imparte en horario executive los viernes por la tarde y sábados por la mañana), hemos contado con Elbio Nielsen como profesor. Elbio es experto en comunicación e innovación. Director, socio de la conocida productora Media Attack y cofundador de FlowCut, el primer editor de vídeo en realidad aumentada. Además ha diseñado un posgrado en innovación audiovisual, imparte clases en universidades e investiga (I+D) junto a Tecnalia.

En esta primera sesión, nuestros alumnos aprendieron la importancia de comunicar. Junto con Elbio desarrollaron una pequeña campaña de comunicación deportiva, y realizaron un taller de videomarketing. ¡Los resultados fueron apasionantes!

Elbio Nielsen, experto en comunicación, es profesor en el Postgrado de Innovación Deportiva WATS Expert.

Marketing Digital, Redes Sociales y Publicidad

La segunda sesión corrió a cargo de Asier Elorriaga y Ainhoa Gómez, especialistas en Social Selling, estrategia y marketing a través de LinkedIn. Ambos son responsables de la empresa LinkedIn Branding, y dirigieron la parte dedicada al Marketing Digital dentro del Postgrado WATS Expert.

Aprovechando los perfiles tan diversos dentro del mundo deportivo que tienen nuestros alumnos, Asier y Ainhoa les ayudaron a desarrollar una estrategia digital en la que poder apoyar la actividad de sus empresas y clubes. Gracias a ellos han aprendido sobre la importancia de la marca personal en internet, las redes sociales o la publicidad digital. En un mundo tan competitivo como es el deporte, tan importante es la actividad que se desarrolla como la comunicación de ésta a nivel online.

Ainhoa Gómez Beltrán, especialista en Social Selling y LinkedIn, es profesora en el Postgrado de Innovación Deportiva WATS Expert.